JBS e a Estratégia para Dominar o Churrasco na Copa do Mundo com 16 Fábricas no Paraná

JBS aposta no churrasco para crescimento durante a Copa do Mundo

Em um ano marcado pela Copa do Mundo, a JBS decidiu transformar o churrasco em uma plataforma estratégica de crescimento no Brasil. Com as marcas Maturatta Friboi e Seara atuando em segmentos distintos dessa ocasião, a empresa amplia sua presença em praticamente toda a cesta de consumo do churrasco, aproveitando seu portfólio multiproteína para capturar oportunidades no mercado.

Transformação do churrasco brasileiro e expansão das categorias

O comportamento do consumidor tem mudado, e o churrasco no Brasil reflete essa transformação. A ocasião de consumo vem ganhando uma diversidade maior de produtos e categorias, impulsionada pela combinação de diferentes proteínas, conveniência e o hábito de compartilhar momentos entre amigos e familiares. Pesquisa da Kantar Worldpanel revela que as ocasiões de churrasco cresceram 22% em 2025 em relação ao ano anterior, destacando a importância do segmento para a indústria alimentícia e o varejo. Durante a Copa do Mundo, as vendas de carne avançam em torno de 10%, com a carne bovina mantendo-se como uma das categorias mais relevantes para o churrasco.

Maturatta Friboi reforça tradição e qualidade com campanha estrelada por Ronaldinho Gaúcho

A marca Maturatta Friboi escalou Ronaldinho Gaúcho para liderar sua nova campanha da linha Churrascatta, que enfatiza atributos de qualidade, tradição e a experiência típica do churrasco brasileiro. A comunicação parte de uma conexão cultural já consolidada: 86% dos brasileiros associam futebol e churrasco, segundo pesquisa de mercado. Assim, o conceito “Futebol chama churrasco, e essa paixão fica completa com Maturatta” explora o duplo significado da palavra “chama”, que representa tanto a grelha quanto o ato de reunir amigos para assistir ao futebol.

Renato Costa, presidente da Friboi, destaca que a Maturatta foi criada para liderar o segmento de churrasco dentro da marca Friboi. Ele ressalta que a linha é especializada, com cortes pensados para oferecer maciez, sabor e uma experiência superior, especialmente em um cenário de Copa do Mundo, quando as confraternizações aumentam e o churrasco se consolida como um dos principais momentos de consumo no varejo brasileiro.

Seara mira o “primeiro tempo” do churrasco com nova linha e campanha focada no Mundial

Enquanto a Maturatta Friboi fortalece sua atuação na carne bovina, a Seara amplia a presença da JBS em categorias associadas ao “primeiro tempo” do churrasco. Pesquisa da marca indica que 56% das famílias brasileiras planejam se reunir para assistir às partidas do Mundial de 2026 com churrasco. No Mundial de 2022, essa ocasião gerou R$ 550 milhões adicionais no varejo. Entre os produtos com melhor desempenho, as linguiças tiveram um incremento superior a R$ 31 milhões em vendas, comparado à sazonalidade usual.

Para esta edição, a Seara lançou a campanha “Churrasco que é churrasco começa com Seara”, estrelada por Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho, conectando futebol e churrasco no momento de maior audiência do país. Além disso, a marca apresentou uma nova linha focada no início do churrasco, que inclui mini-hambúrguer para grelha, linguiça com queijo coalho, smoked beef franks da linha American Grill e a nova pasta de alho Seara.

João Campos, presidente da Seara, explica que o objetivo é conquistar o “primeiro tempo” do churrasco, observando que metade da cesta consumida nessa ocasião já é composta por categorias além da carne bovina, como linguiças, frango, aperitivos e acompanhamentos. Ele projeta que as vendas da marca durante o Mundial de 2026 serão 40% superiores às de 2022.

Expansão das proteínas e inovação no mercado brasileiro

A JBS acompanha as transformações no mercado nacional de proteínas, em que o frango já aparece em 29,7% das ocasiões de churrasco, consolidando-se como a terceira proteína mais consumida nesse momento. Cortes suínos, como costela e panceta, também ganham espaço, enquanto categorias que priorizam praticidade crescem acima da média do setor.

A nova pasta de alho, por exemplo, foi desenvolvida para estimular vendas cruzadas em supermercados e padarias, fortalecendo uma categoria que vem ganhando destaque no churrasco. Para a JBS, este é um ano estratégico, em que a empresa pretende aproveitar o portfólio multiproteína para atender diferentes momentos da ocasião churrasco, combinando marcas líderes, expansão de categorias e maior presença na cesta de consumo do brasileiro.

Com 16 fábricas instaladas no Paraná, a JBS reforça sua capacidade produtiva para sustentar essa estratégia, consolidando sua liderança no mercado brasileiro e aproveitando o momento da Copa do Mundo para ampliar sua participação no setor.